Зачем агентству участвовать в конкурсах и рейтингах: пять причин

клиенты

Коротко

Участие в диджитал-конкурсах и рейтингах даёт агентству пять вещей: порядок в кейсах и документах, новые навыки сотрудников, интересных заказчиков, поводы для публикаций и обратную связь от экспертов. Это не панацея, но хороший повод привести кейсы в порядок и прописать регламенты.

В марте 2022 года зарубежные конкурсы отвалились — где-то половина нашего списка. Российские перенесли даты и раскачались только к осени. Но мы с курса не сворачивали: оформляли кейсы, подавали на конкурсы, готовили документы для рейтингов. Затраченные ресурсы себя окупили: пришли новые заказчики, компания сделала шаг вперёд. Вот пять причин участвовать.

1. Наведёте порядок в кейсах и документах

Кейсы у нас были оформлены не по всем проектам, информации мало, артефактов не хватало. Мы составили шаблон кейса и за два года довели его до полноценного мануала — как он устроен, в материале «Как написать кейс».

Заодно привели в порядок договоры, приложения и акты: стали собирать их централизованно, а не в почте у менеджера. Для рейтингов это важно: число клиентов, выручка и продолжительность работы с клиентом должны подтверждаться документами. Подробнее — в материале «Рейтинг Рунета».

2. Прокачаете сотрудников

Сначала давали дизайнерам текст кейса и задачу «чтоб было красиво» — получалось интересно, но ничего не понятно. Пришли к брейншторму арт-директора, дизайнера, копирайтера и менеджера проекта под каждый кейс. Дизайнерам выделили часы на обучение видеороликам. Сотрудники получили новые навыки, насмотренность и применяют их на реальных проектах. А радость на лицах, когда кейс занимает призовое место, — не передать словами.

3. Привлечёте интересных заказчиков

Самая вкусная причина. Хорошо оформленные кейсы напрямую влияют на продажи, а с наградой лидов становится больше. После публикации одного кейса и серебра на Tagline Awards к нам обратилось около десяти лидов за похожим функционалом — хотя это было нетиповое внутреннее приложение для планшетов. То же с рейтингами: чем выше, тем заметнее. Стоит ли там ещё и покупать рекламу — в материале «Реклама в рейтингах».

4. Получите поводы для публикаций

Конкурс — это несколько касаний: знакомство с кейсом, призыв проголосовать, итоги. С рейтингами поменьше — только итоги. Как использовать такие поводы — в материале «Контент-маркетинг агентства с нуля».

5. Получите обратную связь от экспертов

Не на всех конкурсах дают обратную связь напрямую: где-то награда либо есть, либо нет. Но через нетворкинг можно получить оценку проекта со стороны, и иногда она ценнее награды.

Итог

Конкурсы и рейтинги — не панацея, но они дают заряд привести кейсы в порядок и прописать регламенты. Бонусом — прокачанные сотрудники и хороший инфоповод. Чек-лист кейса и регламент сбора данных для рейтинга — в боте с регламентами.